La star nigériane d’Afrobeat, Tiwa Savage, est la première artiste africaine à signer un accord mondial avec Universal Music Group. Cela survient des mois après avoir été la première femme à remporter le MTV Europe Music Award du meilleur artiste africain.
Tiwa Savage a signé un contrat d’enregistrement exclusif avec Universal Music Group (UMG), une société musicale américaine de premier plan. Dans le cadre de cet accord, l’artiste Afrobeat fera de la musique avec UMG et aura accès à son infrastructure et à ses outils de distribution. De plus, ses futures musiques seront diffusées à un public international plus large via les opérations d’UMG dans 60 pays du monde.
En annonçant cet accord historique, l’artiste nigériane a confié à l’agence de presse AFP: «C’est très excitant. Le soutien et l’amour sont accablants. C’est une période passionnante et je suis très humble et très excitée qu’ils soutiennent ma marque. »
Adam Granite, vice-président du développement du marché chez Universal Music Group, a déclaré dans un communiqué: «Nous sommes impatients de nous associer à Tiwa et à son équipe pour aider sa musique à atteindre de nouveaux publics dans le monde. Tiwa est l’une des auteurs-compositeurs-interprètes les plus influents et les plus dynamiques d’Afrique, et Tiwa a des ambitions véritablement mondiales, et UMG est déterminée à l’aider à les atteindre. »
Selon CNN, la société Universal Music Group basée à Los Angeles opère actuellement en Afrique de l’Ouest et de l’Est et a fait signer certains des plus grands artistes du continent, tels que le DJ et chanteur ivoirien DJ Arafat et la popstar nigériane Tekno. Il a même acquis la société de musique kenyane AI Records, l’un des plus grands labels d’Afrique de l’Est, et a ouvert des bureaux en Côte d’Ivoire et au Nigéria l’an dernier.
Savage a poursuivi dans le communiqué de presse que son objectif principal était de rendre l’Afrique fière. Je suis tellement excité pour ce moment et je remercie Sir Lucian Grainge [PDG d’UMG] et ma nouvelle famille UMG pour leur confiance. J’attends ce prochain chapitre de ma carrière avec impatience et je suis plus prête que je ne l’ai jamais été. »
Savage a reconnu qu’il n’a pas été facile de travailler dans une industrie à prédominance masculine, «surtout en tant que mère», mais cela l’a également rendue plus forte.
«En tant que femmes, nous sommes bien plus fortes que ce pour quoi nous nous accordons un crédit», a-t-elle déclaré. « Il n’y a rien que je ne peux pas gérer. »
Marietou Ndiaye